ビジネスや商品、サービスなどに欠かせないロゴ。ロゴは、単にきれいな絵や文字ではなく、ブランドのコンセプトを表現するブランディングのメインとなるものです。
ブランディングとは、そのビジネスや商品、サービスの価値を明確にし、それを正しく表現し、愛着や信頼をやしなうために行う様々な施策のことをいいます。
【ブランディングツール例】
- キャッチフレーズや言葉
- ネーミング
- WEBデザイン
- 印刷物
- 店舗デザイン
こうした施策すべてのベースとなり、メインとなるのがロゴデザイン、ということになります。
ロゴデザインに求められるもの
・直感的にブランドコンセプトを想起させる
・今後のブランド戦略の指標となる
直感的にブランドイメージを想起させる
ロゴデザインはターゲットであるエンドユーザーが最初に認知するものです。認知しやすいオリジナリティがあり、ブランドのコンセプトを反映したものである必要があります。先進的なサービスのロゴに、古典的なフォントはあいません。シンプルがコンセプトの商品に装飾が多いシンボルマークはあわないでしょう。色、形、フォントなどで、ブランドのコンセプトを表現していきます。
今後のブランド戦略の指標となる
ロゴはブランドコンセプトを表現する今現在の象徴であり、プランドの目指すべき未来への指標でもあります。「今、どうゆうブランドか」だけでなく、今後、どのようなブランドになりたいのか、という未来への希望もデザインに取り入れていきましょう。ロゴはエンドユーザーだけでなく、ロゴを使う「中の人」にもメッセージを持っています。新しく生み出す商品がブランドコンセプトに合っているのかどうか、ロゴと照らし合わせることで直感的にイメージできるようになります。
また、今後店舗や商品、販促ツールなどをデザインする上でも、ロゴデザインはデザインの方向性を決める指標になります。優雅で女性らしいロゴが入った名刺のデザインは、自然と女性らしくなりますし、かわいらしいロゴを看板にすれば、自然と優しい雰囲気のお店になるでしょう。
ロゴがどのようなシーンで、どんなふうに使われていくのかを、想定しながらデザインしていきます。
まとめ
ロゴデザインにはブランドのコンセプトを直感的に想起させる表現が求められます。
また、今後のブランド戦略においても指標となるような、未来へのメッセージもこめられたらステキですね。
